[Référencement] Le SEO c’est quoi ?

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Définition et présentation du référencement naturel

Comme tout métier technique, le marketing a son jargon. Alors évidemment, quand on s’adresse à nos clients, ou plus généralement à des non-experts, nous nous devons de rendre accessible ce vocabulaire et compréhensible de tous. Le référencement est notamment une des spécialités où le langage spécifique fait apparaître ce fameux clivage : professionnels / individu lambda.

Pour vous aider à y voir plus clair, nous allons aujourd’hui apporter une définition claire à l’acronyme SEO (ou référencement naturel pour les intimes 😉 ).

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est un acronyme signifiant Search Engine Optimization. En français, on pourrait traduire cette expression par « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Cette optimisation visera notamment à vous positionner en tête de ces fameux résultats de moteurs de recherche. Alors je sais, cela reste abstrait pour vous et tout un tas de questions arrivent : On optimise quoi ? Comment ? Puis-je le faire tout seul ? Pas de panique, cet article répondra à toutes vos questions, ou tout du moins à une partie !

Ah j’oubliais ! En bons patriotes que nous sommes, les professionnels du marketing ont décidé de désigner la « search engine optimization » par l’appellation « Référencement naturel ».

Petit raccourci de cet avant-propos :

SEO = Search Engine Optimization = Optimisation pour les moteurs de recherche = référencement naturel

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site (ou une page) sur les résultats naturels des moteurs de recherche. Ce positionnement est bien entendu travaillé de façon à répondre aux requêtes des Internautes. Ex : je vends des chaussures de ski, idéalement, il faudrait que j’apparaisse dans les premiers résultats sur la requête « chaussures de ski » ou « boutique en ligne chaussures de ski » par exemple.

En référencement naturel, la position est obtenue à partir du score attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée. Cette phrase un peu barbare signifie tout simplement que le moteur de recherche a développé son propre calcul mathématique afin d’attribuer à chaque page de site une note. Cette note permet ensuite au moteur de vous positionner dans ses résultats par rapport et de vous situer par rapport à vos concurrents virtuels.

Voici comment se décompose les résultats d’un moteur de recherche :

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Vous l’aurez donc compris, 2 grandes écoles s’affrontent : les résultats naturels et les résultats payants (aussi appelés résultats sponsorisés). Par naturel, on entend que vous n’avez pas payé Google pour qu’il améliore le positionnement de votre site Internet. Votre position est alors le fruit de l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.

A mon sens, la stratégie de référencement naturel s’avère la plus efficace (sauf peut être pour les requêtes les plus concurrentielles), la plus pérenne et la plus économe des deux solutions. En effet, contrairement au référencement payant où vous allez payer pour apparaître dans les premiers résultats sur une durée définie, le référencement naturel vous générera du trafic continu et ce, même après avoir arrêté d’optimiser votre site.

Pour finir de vous convaincre, voici quelques chiffres :

  • 91% des internautes choisissent Google comme moteur de recherche
  • 94% d’entre eux cliquent sur les résultats de recherches naturels
  • 6% cliquent sur les liens commerciaux (= liens issus du référencement payant)

Voilà ! J’espère que cet article aura pu vous apporter quelques réponses ! N’hésitez pas à découvrir nos services ! 😉

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